# Kontext — Metodología del puntaje

Kontext entrega tres puntajes de 0 a 100 por sitio. Cada uno surge de evaluar en conjunto sus categorías, con criterio de estudio: ninguna categoría suma una cantidad fija de puntos, y una falla grave en una sola (por ejemplo, un sitio que Google no puede indexar) pesa más que varias menores. Un sitio cuidado obtiene 80 o más.

## Cómo se mide
1. Un navegador abre el sitio en escritorio (1440 px) y en celular (390 px), toma capturas y mide el código ya renderizado: tipografías, colores, estructura, imágenes y señales técnicas.
2. Se descarga también el HTML sin JavaScript, `robots.txt` y `sitemap.xml`, para ver lo que recibe un buscador.
3. Un agente de diseño evalúa las capturas y las señales medidas, y escribe los puntajes, las señales por categoría y las prioridades.

## Web — diseño
- **Huellas:** rastros de generadores o plantillas sin terminar.
- **Tipografía:** si la fuente fue elegida y si títulos y texto conversan.
- **Color:** contraste, paleta propia frente a la de fábrica.
- **Composición:** si el armado responde al contenido o repite el molde de siempre.
- **Componentes:** botones, tarjetas e íconos propios o de catálogo.
- **Texto:** frases genéricas, relleno, testimonios o logos inventados.
- **Imágenes:** si muestran el producto o el trabajo real.

## Marca — branding y relato
- **Identidad:** logo, paleta y tipografías consistentes y reconocibles.
- **Voz:** un tono propio y sostenido.
- **Historia:** quiénes son, de dónde vienen y por qué existen.
- **Propuesta:** si en cinco segundos se entiende qué ofrecen y para quién.
- **Prueba:** clientes, casos, datos y personas verificables.
- **Diferenciación:** qué los separa de su categoría.

## Google — presencia en buscadores
- **Título y descripción:** existen, tienen un largo razonable y dicen qué hace la marca y dónde; vista previa para redes.
- **Estructura:** un solo título principal y jerarquía sin saltos.
- **Contenido:** texto real en el HTML que llega sin JavaScript y texto alternativo en las imágenes.
- **Datos del negocio:** datos estructurados de empresa, dirección, teléfono y mapa.
- **Indexación:** conexión segura, robots, sitemap, dirección canónica, idioma y adaptación a celular.
- **Velocidad en celular:** medición de PageSpeed Insights cuando está disponible; si no se pudo medir, no se computa.